Loriot als Werbegestalter der Augsburger Textilbranche

Zum 100. Geburtstag

Loriot als Werbegestalter der Augsburger Textilbranche

Als Bernhard-Viktor „Vicco“ Christoph-Carl von Bülow kam er 1923 zur Welt, mit seinem Künstlernamen erlangte er deutschlandweite und generationenübergreifende Berühmtheit: Am 12. November 2023 wäre Loriot 100 Jahre alt geworden. Zu diesem Anlass gedenkt auch das Stadtarchiv dem begnadeten Humoristen, der sogar in den Augsburger Archivbeständen seine künstlerischen Fußspuren hinterlassen hat.

Als Schauspieler und Regisseur besaß Loriot ein feinsinniges Gespür für die Problemfelder alltäglicher Kommunikation. Man muss nicht Psychologie studiert haben, um das Ehebett als besonders heikle Kontaktzone zwischenmenschlicher Beziehungen auszumachen. Das beginnt schon beim Bettenkauf, ein Unterfangen, das Loriot 1977 in seiner ganzen Komplexität (und Absurdität) meisterhaft als Sketch dokumentierte. Die Komik der Situation ergibt sich dabei vor allem aus der erschlagenden Vielzahl unterschiedlicher Bettenmodelle, die der engagierte Verkäufer Herr Hallmackenreuther seinen Kunden präsentiert.

In den 70er Jahren war so viel Auswahl bei der Ausstattung des heimischen Schlafzimmers ein recht junges Phänomen. Bis dahin war die Zahl der Bettenmodelle begrenzt, das Bettzeug weiß und musterlos. Die Mechanische Baumwollspinnerei und Weberei Augsburg (SWA), ein Traditionsunternehmen, das in den 1960er Jahren in die roten Zahlen geriet, witterte darin eine große Chance. Bunt und bügelfrei gestaltete die Firma ab 1969 ihre moderne Bettwäsche-Kollektion. Das Bettengeschäft wurde bald zum wichtigsten Standbein der SWA.  Grund dafür war auch die innovative Werbekampagne, mit der man das neue Produkt bekannt machte. Für die um 1980 entstandene Werbebroschüre Guter Schlaf in Augsburg-Bettwäsche konnte die SWA Loriot als Gestalter zweier Zeichnungen gewinnen. So demonstrierten Loriot-typische Knollennasenmännchen (bzw. Knollennasenfrauchen), dass mit SWA-Bettwäsche bester Schlaf selbst dann gesichert war, wenn im Schlafzimmer ein wildes Springreiten abgehalten wurde. Auch ein von Seestürmen geplagter Schiffbrüchiger konnte sich süßer Träume sicher sein, während er bis zu seiner Rettung aus Seenot im vor dem Untergang bewahrten Bett ausharrte.

Mit der Schließung der SWA im Jahr 1989 gelangte das Firmenarchiv in das Stadtarchiv Augsburg. Dort ist nicht nur die gedruckte Werbeschrift mit Loriots Skizzen überliefert, auch die originalen Tuschezeichnungen haben sich bis heute im Bestand erhalten. Es ist uns eine große Freude, sie anlässlich seines 100. Geburtstags erstmals der Öffentlichkeit präsentieren zu dürfen. Wir danken Susanne von Bülow für die freundliche Veröffentlichungsgenehmigung.